Мобильная связь

Компания "МТС-Украина" договорилась о сотрудничестве с международным агентством мобильного маркетинга Out There Media. Теперь МТС сможет размещать рекламу для своих абонентов, используя принадлежащее агентству программное обеспечение Mobucks. Речь идет о баннерной рекламе на wap-ресурсах оператора, а также SMS-рассылке, сообщает издание "Коммерсантъ-Украина".

С лета этого года Out There Media сотрудничает с крупнейшим оператором мобильной связи "Киевстар". Агентство провело две рекламные кампании для производителя мобильных телефонов Sony Ericsson. "Такое сотрудничество позволяет ощутить реальные потребности рынка. Наша задача - из небольшого бизнеса, который есть сейчас, построить систему, в рамках которой пользователь мобильной связи сможет получать только нужную ему информацию", - заявил начальник департамента услуг мультимедиа компании "Киевстар" Сергей Лещенко.

Суммарно благодаря контрактам с "Киевстаром" и МТС Out There Media имеет доступ к 40 миллионам мобильных устройств, или 80% абонентов мобильной связи в стране. Такой вид рекламы эффективнее обычной интернет-рекламы. Если в интернете показатель click-through rate (соотношение числа пользователей, увидевших рекламу, к количеству тех, кто перешел по ссылке - Ред.) - до 1%, то через мобильный интернет этот показатель может быть втрое выше.

Пока в Украине мобильная реклама остается дорогой, а потому не столь популярной, как в Европе. По данным исследовательской компании Informa Telecoms & Media, в 2008 году мировой рынок мобильной рекламы составил 1,72 милларда долларов, а к 2013 году он вырастет до 12,09 миллиарда долларов.