В Украине размышляют о перспективах телевидения для детей [ Редагувати ]
Перспективы развития детского телевидения в Украине обсуждали сегодня участники "круглого стола", инициированного Первым национальным каналом. В частности, речь шла о том, что самой многочисленной аудиторией зрителей всегда были дети и подростки. Они проводят возле экранов телевизоров вдвое больше времени, чем в школе.
Президент Национальной телекомпании Украины Виталий Докаленко указал, что Первый национальный имеет наибольшее в стране телевизионное покрытие. По его словам, нужно обратить особое внимание на потребности и интересы детей и обеспечить их качественным информационным продуктом, а канал должен войти в новый телесезон с новыми детскими проектами.
В свою очередь представитель медиа-агентства "АММ" Оксана Погребная отметила, что наибольшим успехом у детской аудитории сейчас пользуются сериалы, мультипликационные и художественные фильмы. Также достаточно популярными является западный телевизионный продукт. Вместе с тем, показ сугубо детских программ "отпугивает" взрослую аудиторию. Это и влечет их минимизацию в эфире. Детям остается лишь довольствоваться "крохами со взрослого стола".
В то же время представители агентства "Kidnapping" Наталья Березовская и Вадим Колесников, которые специализируются в вопросах детской психологии, утверждают, что с развитием технологий дети все больше времени будут проводить перед экраном, получая информацию с помощью разнообразных носителей. Поэтому, по их мнению, сейчас необходимо развить детский контент на телевидении, дать детям широкий выбор информационных, познавательных, развлекательных программ, которые эмоционально мотивировали бы их. Для того, чтобы телевизионный продукт был интересен "маленькой" аудитории, нужно учитывать базовые эмоциональные потребности детей и на модные детские тенденции.
Вопрос увеличения программ для детей в отечественном эфире во многом зависит и от заинтересованности рекламодателей. Руководитель специальных проектов коммерческой и рекламной дирекции Первого национального канала Галина Якимчук сообщила, что канал открыт для сотрудничества во всех формах спонсорства и партнерства, а также является довольно гибким в своей ценовой политике. Она также указала на наличие технической базы для производства качественного продукта для детей.
В дискуссии о необходимости создания детского телевидения в Украине приняла участие и представитель Министерства Украины по делам семьи, молодежи и спорта, директор Департамента по усыновлению и защите прав ребенка Людмила Волынец. Она подчеркнула: "Сейчас в украинском обществе существует потребность не только в детских программах, но и в передачах для взрослых о детях. Печальная статистика свидетельствует об уменьшении рождаемости и об увеличении количества беспризорных детей. Приостановить этот процесс определенным образом могут телеканалы, размещая в своем эфире социальную рекламу". Министерство готовое приобщиться к этому.
