Драгоценные инструменты Vertu покорили богатую Азию [ Редагувати ]

Nokia требует, чтобы самые дорогие в мире мобильные телефоны телефонами никто не называл. Правильное название: "luxury personal communication instrument" - роскошный персональный инструмент для коммуникаций. Притом, что цены на эти "инструменты" могут доходить до 32 тысяч долларов, богачи всё быстрее сметают их с полок.

Анонсируя выпуск драгоценных телефонов, мы могли только гадать об их минимальной стоимости. Тогда мы оттолкнулись от 1,5 тысяч долларов.

Оказалось, что "самая дешёвая" модель у принадлежащей Nokia фирмы Vertu оценивается в 4,7 тысячи долларов (по другим данным, в 3,8 тысячи долларов). Но и "самый дешёвый" говорить неправильно. Корректно называть эти модели "точкой входа".

Открывая в январе 2002 года в Лондоне свой "драгоценный" филиал, финны не скрывали, что ориентируют новые инструменты в основном на богатеев из стран Азии и Ближнего Востока.

Была поставлена задача: сделать устройство, сопоставимое со швейцарскими часами и итальянскими спортивными автомобилями.

Сегодня уже можно сказать, что цель отчасти достигнута - продажи роскошных, изготовленных на заказ инструментов удваиваются в странах Азии каждые шесть месяцев.

Тяжёлые как кирпич, здоровенные, как у нас говорят, "дуры" с ограниченными функциями (к примеру, нет встроенных камер) становятся для азиатов популярными символами статуса в обществе.

Vertu открыла офисы в Париже, Нью-Йорке, Сингапуре и Гонконге, а также имеет дилеров в 20 странах, включая Кувейт, Макао и Объединённые Арабские Эмираты - это те места, где богатство не считается пороком, а сумасшедшие расходы не принято напрямую связывать с преступлениями.

Самыми энергичными покупателями в Vertu считают гонконгских китайцев, индонезийцев и жителей Сингапура. Среди клиентов фигурируют посещающие Сингапур богатые русские (у наших, к слову, отношение к Vertu весьма неоднозначное) и таиландцы.

Вроде как, это миллионеры, заработавшие капитал собственными силами, знаменитости (Гвинет Пэлтроу, Дэвид Бэкхем, Мадонна) и другая почтенная публика, получающая не меньше 300 долларов тысяч в год. Проще говоря, это люди, которые не обращают внимания на цены и ценники.

Однако - стоп. А как же практичность? За нескольких сотен долларов можно купить самый навороченный в плане функционала смартфон - зачем же платить за довольно технологически простой аппарат десятки тысяч?

"А почему некоторые люди тратят тысячи долларов на простые часы, которые могут показать только время и дату?" - отвечает вопросом на вопрос менеджер сингапурского магазина Vertu Пол Лим (Paul Lim). "К тому же большую часть времени вы не используете большинство функций вашего телефона", - добавил он, попутно вспомнив индонезийскую женщину, которая купила пять инструментов, на всю семью.

"Vertu - это показатель успеха, - объясняет коммерческий директор фирмы Эрик Ли (Eric Lee). - Наши клиенты не интересуются дополнительными устройствами, камерами и тому подобным, они покупают отношение к себе. Это очень трудно объяснить. Фактически они покорены элементами мистики Vertu".

Покупка супердорогого аппарата, по идее, означает вступление в эксклюзивный международный клуб. Так, владельцы инструментов имеют 24-часовой доступ к "горячей линии" - экстренной связи с консьержкой (Vertu Concierge), активируется такая связь одной кнопкой.

Кроме того, к услугам клиентов "эксперты по образу жизни" ("lifestyle experts"), которые всегда готовы помочь в выборе лучших товаров и услуг, например, найти билеты на "распроданный" спектакль или хорошего водопроводчика: "Мы можем отыскать говорящего по-английски доктора в Пекине, если он там есть", - хвастается менеджер Лим.

Кстати, 32 тысячи долларов стоит платиновый инструмент, версия жёлтого золота оценена в 18,5 тысяч долларов, а "точка входа" - это модель, всего-навсего одетая в кожу.

Справедливости ради нужно отметить, что драгоценные изделия созданы из более чем 400 отдельных частей (по сравнению с 30 для обычного мобильника) с использованием материалов, типа кристаллов сапфира, алмазов и тому подобного.

Если верить слухам, Vertu имеются чуть ли не у каждого российского олигарха, а платиновым, говорят, владеет известный журналист и шоумен Отар Кушанашвили.

На этом примере, пожалуй, можно оценить, меняется ли отношение к человеку в связи с наличием у него дорогущего инструмента, и можно ли это отношение купить.