Эксперт рассказал, почему газета Ахметова лидирует в украинской прессе [ Редагувати ]

Независимый эксперт медиарынка Сергей Чернявский считает, что холдингу "Сегодня Мультимедиа" удалось занять первое место по охвату аудитории одного номера в Украине в рейтинге ежедневных изданий и добиться роста доходов за счет правильной маркетинговой политики и подбираемого контента.

По словам Чернявского, изданию холдинга - газете "Сегодня" - удалось добиться успеха также благодаря, активной работе с регионами, поскольку у газеты выходит несколько региональных приложений. "В 2011 году "Сегодня Мультимедиа" удалось добиться роста доходов благодаря грамотно выстроенной сбытовой и маркетинговой политике, а также удачно подбираемого контента - холдинг постоянно исследует свою целевую аудиторию. Грамотная работа с рекламными агентствами и рекламодателями, позволила нарастить продажи рекламы, а сбытовая и редакционная политика вывела газету "Сегодня" на первое место", - считает эксперт.

При этом он отметил, что немаловажную роль сыграл и уход с украинского рынка многих печатных изданий. "Часть рекламных бюджетов из закрытых ежедневных изданий перешла в газету "Сегодня", - подчеркнул Чернявский.

Еще одним из факторов успеха Сергей Чернявский называет правильную стратегию, которая была запущена бывшим генеральным директором холдинга Гильермо Шмиттом и успешно продолжена сегодняшним менеджментом. "Однозначно, в 2012 году газета "Сегодня" сохранит свои лидирующие позиции на рынке. Газета "Сегодня" вышла на первое место, у них выросли доходы от рекламы и, думаю, стоит ожидать сохранения этой тенденции в 2012 году, как для лидеров рынка", - добавил медиаэксперт.

Напомним, по данным компании TNS в Украине, газета "Сегодня" вышла на первое место по охвату аудитории одного номера в Украине в рейтинге ежедневных изданий. За год аудитория одного номера газеты "Сегодня" выросла на 47% и составила 1,576 миллиона человек (второе и третье места занимают газеты "Факты" и "Комсомольская правда" соответственно). По итогам 2011 года доход издательского холдинга "Сегодня Мультимедиа" от продаж рекламы в газете "Сегодня" вырос на 15,2% по сравнению с 2010 годом; доходы от продаж интернет рекламы увеличились на 135,6%.

"Сегодня Мультимедиа" работает в издательском бизнесе с 1997 года. Основным продуктом компании является ежедневная общественно-политическая газета "Сегодня", имеет 7 региональных выпусков: в Киеве, Одессе, Харькове, Донецке, Днепропетровске, Крыму, Львове, а также национальный выпуск для распространения на остальной территории Украины. В состав холдинга "Сегодня Мультимедиа" также входят: ООО "Донецкие Новости", ЧАО "Приазовский рабочий", ЧАО газета "Вечерний Донецк" и телегид РИО. Собственник "Сегодня Мультимедиа" - компания СКМ, которой владеет бизнесмен и народный депутат от Партии регионов Ринат Ахметов.