Онлайн-реклама готова конкурировать с оффлайном [ Редагувати ]

В грохоте битвы за рекламные бюджеты все отчетливее гул новых орудий. Сетевые агенты объявили бой оффлайну: ТВ, радио, печатным СМИ и другим носителям платных месcеджей.

21-го и 22-го сентября в Штутгарте (Германия) проходит федеральный мультимедийный конгресс DMMK (Deutscher Multimedia Kongress), посвященный онлайн-рекламе.
 
Онлайн-сообщество вновь излучает оптимизм. Согласно прогнозам Немецкого мультимедийного союза (DMW), в 2004-м году рынок сетевой рекламы может подрасти на 20%. DMW является ведущей лоббистской организацией компьютерной отрасли в Германии. По данным союза, в ней занято 940 тысяч человек. Оптимизм бизнесменов вполне вписывается в общую тенденцию. Реклама опять набирает обороты, причем по всем транслирующим ее каналам.

Но онлайн-рекламщики не желают довольствоваться лишь пропорциональным увеличением своей доли пирога. Они намерены увеличить ее за счет других рекламных площадок. Есть и перспективная цель: в 2008 году по оборотам от рекламы онлайн может обогнать печатные СМИ. Такой прогноз некоторое время назад опубликовало американское агентство маркетинговых исследований Jupiter Research.

По данным службы "Pressetext.Austria", в первом полугодии 2004-го года объем рекламных бюджетов, потраченных на кампании в онлайне, уже в два раза превысил затраты на демонстрацию роликов в кинотеатрах. И это - только начало. Бюро интерактивной рекламы (IAB) прогнозирует, что в 2007-м году в Великобритании на акции в Интернете впервые будет потрачено больше средств, чем на демонстрацию радиорекламы. Штаб-квартира IAB (Interactive Advertising Bureau), являющейся головной организацией, в которую входят национальные союзы интернет-рекламы, находится в Нью-Йорке.
 
Рынок будущего. Стартовая прямая

Обороты крупнейшего в мире рынка онлайн-рекламы - американского - в 2003-м году составили 7,3 млрд. долларов. Ему удалось после нескольких трудных лет вернуться на уровень докризисного и лучшего в истории отрасли 2000-го года.

Постепенно улучшается и ситуация на рекламном рынке Германии. Общий рост по всем сегментам в первом полугодии составил 6,5%, а суммарный оборот достиг 8,8 млрд. евро. Особенно заметным был скачек в печатных СМИ - плюс 12,4%. На них сейчас в стране приходится 25,3% рынка.

Эксперт DMW Бернд Хениг (Bernd Henning) в интервью "Немецкой Волне" отметил, что нынешняя статистика охватывает лишь 75% рынка, так как она не учитывает доходы от объявлений в рубриках и приоритетного размещения платных ссылок в результатах поиска. В Германии сейчас ведутся работы над улучшением методик сбора такого рода статистической информации.

Тенденции и перспективы

По словам Бернда Хенига, маркетинговые исследования указывают на улучшение ситуации на рынке онлайн-рекламы в Германии. После продолжительной ценовой войны начинают постепенно расти стандартные цены за тысячу показов. Отрасль постепенно отказывается от оплаты за переходы. Стоимость рекламы на той или иной странице все больше и больше зависит от ее аудитории. Как отмечают эксперты, интерактивная реклама нуждается в укреплении доверия к ней как со стороны заказчиков, так и со стороны пользователей. В любом случае, подчеркивает Бернд Хениг, свою эффективность она уже доказала.

Все большую роль начинает играть имиджевая и стратегическая реклама, то есть кампании, главной целью которых не является моментальная продажа товара или услуги. То есть опыт "традиционной" рекламы постепенно распространяется и на Интернет. В связи с этим получают все более широкое распространение новые формы интерактивной рекламы: прерывающие контент объявления; баннеры, постоянно остающиеся в поле зрения на странице; анимированные баннеры поверх текста и т.д. Все более изощренными становятся способы рекламы на поисковых машинах и в выдаче результатов поисковых запросов, что вызывает острые споры в онлайн-сообществе.

Отрасль развивается, меняя правила игры в зависимости от новых технических возможностей и требований рынка. На увеличение своей доли рекламного пирога она может рассчитывать, доказав свою эффективность - заказчикам, солидность - адресатам рекламных сообщений.