Покупая некачественный "Корвалол", потребители ассоциируют его с "Фармаком" - Елена Зубарева [ Редагувати ]

В 2019 году ТМ "Корвалол" отметила свой юбилей - 60 лет с момента создания. Это бренд был создан на заводе им. Ломоносова, правопреемником которого стал "Фармак" в 1959 году. Об этом в интервью изданию «ДЕЛО» рассказала Елена Зубарева, руководитель департамента корпоративных коммуникаций фармацевтической компании "Фармак".

"Права на обозначение этого лекарственного средства защищено в 15 странах. Сам товарный знак дважды признан хорошо известным в Украине", - подчеркнула Елена Зубарева.

В интервью руководитель департамента корпоративных коммуникаций фармацевтической компании "Фармак" отметила, что компания столкнулась с проявлением недобросовестной конкуренции (одна из украинских фирм пробовала выйти на рынок с таким же препаратом под своей маркой, а затем зарегистрировала новый бренд, просто добавив к раскрученной ТМ "Корвалол" название своего предприятия).

"Покупатели, вероятно, не могли подумать, что "Корвалол" может выпускать еще кто-то. По данным исследования Международной маркетинговой группы, большинство потребителей ассоциирует эти "сердечные капли" именно с "Фармаком".   

К сожалению, из-за действующих ограничений в рекламе лекарственных препаратов мы не можем донести до наших потребителей, что, покупая "Корвалол" от недобросовестных конкурентов, они поддерживают воровство интеллектуальной собственности», - отметила Елена Зубарева.

По ее словам, на модернизацию линии по выпуску "Корвалола" компания «Фармак» потратила $14 млн. «Фармак» выступает за цивилизованную конкуренцию и защищает свои права на хорошо известную марку "Корвалол Corvalolum". То есть речь не идет о какой-то монополии на сам препарат. Его может производить любая компания, которая докажет его качество и эффективность и пройдет все необходимые разрешительные процедуры, но под своим собственным брендом», - подчеркнула Елена Зубарева в интервью изданию "ДЕЛО".

Напомним, Книга рекордов Украины признала лекарственное средство "корвалол" производства  ПАО "Фармак" (Киев) самым известным седативным препаратом на рынке страны.