Coca-Cola ставит на вооружение технологии мобильной связи и GPS [ Редагувати ]
Современные технологии мобильной связи и глобального позиционирования, помимо своего прямого предназначения, превращаются еще и в маркетинговое средство. Корпорация Coca-Cola планирует провести рекламную акцию с использованием новейших технологий: обычная железная банка с напитком превратится в мобильный телефон с GPS-модулем.
Операция под названием "Неожиданное лето" (Unexpected Summer) стартует 17 мая. Начиная с этого дня и вплоть до 12 июля, в продажу на территории США поступят специальным образом маркированные банки Coca-Cola.
В упаковках напитка будут спрятаны особенные 120 банок, оснащены специально разработанным устройством, сочетающим в себе функции приемника спутниковой системы позиционирования GPS и мобильного телефона.
Счастливчики, которым они достанутся, получат призы - но не будут иметь ни малейшего представления, когда и где это случится. Их доставкой будут заниматься специальные поисковые команды Coca-Cola, которые на вертолетах и машинах, выполненных в стиле "агента 007", устремятся на поиски обладателей выигрышных банок - GPS поможет отслеживать их местонахождение с точностью до нескольких десятков метров.
Среди призов - новейший компактный внедорожник Chevrolet Chevy Equinox SUV (модель 2005 года), плазменные телевизионные панели, домашние кинотеатры, шанс выиграть 1 миллион долларов в казино Harrah, отпуск в "Диснейленде" и денежные призы. Помимо 120 главных призеров, призы поменьше и попроще получит каждый шестой покупатель заветных банок.
Счастливчик, которому достанется напичканная электроникой жестяная банка, должен с ее помощью осуществить звонок по специальной "горячей" линии - и в течение трех недель команда "поисковиков" найдет его, отслеживая по сигналам GPS, и в самое неожиданное время (и в неожиданном месте) вручит приз победителю.
"Сердцем" рекламной акции является разработанное компанией Airo Wireless устройство, неотличимое от обычной банки напитка. Внутри - приемник GPS с антенной, карта модуля идентификации участника, выполняющая функции мобильного телефона, динамик, микрофон и панель клавиатуры. "Единственной проблемой, - говорит Брайан Троксель (Brian Troxel), инженер компании Airo, - было размещение всего этого в габаритах обычной банки с Coca-Cola".
Компания "Неожиданное лето" нацелена на стимулирование продаж бренда Classic. По данным исследования, проведенного журналом Beverage Digest, продажи крупнейшего в мире бренда среди безалкогольных напитков снизились в 2003 году на 3%.