Теледевушки с T-Shirt TV показывают рекламу на груди [ Редагувати ]

Есть у нас такая примета: мол, на себе показывать нехорошо. То есть покажешь на себе шрам, и он, этот страшный шрам, на твоём лице, якобы, появится. Тем временем на улицах Америки появились люди, которые показывают на себе ни что-нибудь, а видеорекламу. И этот рекламный трюк срабатывает.

Автором идеи является Адам Холландер (Adam Hollander), руководитель базирующейся в Сан-Франциско фирмы Brand Marketers (осторожно, её сайт после загрузки трясётся).

А новая рекламная услуга называется T-Shirt TV - "Телевидение на футболке".

Кинокомпания 20th Century Fox стала первой в мире фирмой, решившейся воспользоваться этим экзотическим телевидением для рекламы своей продукции - блокбастера I, Robot - и, обрадовавшись успеху, планирует использовать видеофутболки для продвижения других фильмов.

Принцип действия этого ТВ, судя по всему, прост. "Вшитый" во фронтальную часть футболки дисплей подключён к переносному компьютеру, всё хозяйство питается от аккумуляторов.

Таким образом, T-Shirt TV способно транслировать все виды мультимедиа.

Первых телепузиков, точнее - "послов торговой марки" ("brand ambassadors") увидели жители Лос-Анджелеса: две девушки, которых автор T-Shirt TV называет "настойчиво дружественными", расхаживали по общественным местам, демонстрируя на своей груди так называемые трейлеры к "Я, робот", закольцованные для бесконечного воспроизведения.

Попробуем представить себе, как это "грудью проложим себе" выглядело.

Вокруг девушки собирается толпа, которая во все глаза смотрит на её грудь. Там располагается плоский 11-дюймовый монитор с четырьмя динамиками, из которых несётся стерео.

Посмотрев предложенный столь необычным способом ролик, публика, разумеется, становится в очередь в кассу кинотеатра.

"Когда красивая девчонка подходит к вам, и вы видите, что у неё на груди телевизор, у вас нет никаких шансов сбежать от всего этого", - с гордостью заявляет 30-летний Холландер, чьи слова уже, будто бы, подтверждены практикой.

Впрочем, "футболочное телевидение" только-только появилось - в мае 2004 года - поэтому с показом роликов у девушек порой возникают проблемы. И дело тут не в тяжести ноши и доли.

Так, в Бостоне "посол" по имени Мелисса довольно продолжительное время показывала публике синий экран смерти.

Ей пришлось извиниться и отойти в укромный уголок, чтобы перезагрузиться.

Но когда видео, наконец, пошло, оказалось, что звук еле слышен. Чтобы хоть что-то услышать и разглядеть, зрители вплотную обступили Мелиссу со всех сторон. В интервью девушка-посол, тем не менее, сообщила, что "Когда это работало, люди были впечатлены".

Так то оно так, однако, впечатления у людей прямо противоположные.

Одним - в основном легкомысленным мужчинам - девушки в видеофутболках очень понравились.

Некоторым экспертам и маркетологам, кстати, тоже. Отличная, говорят, идея, новое слово в рекламировании, хорошее тактическое решение.

Другие же выразили самое искреннее сожаление, отметив с горечью, что реклама становится всё навязчивее, не спрятаться от неё, не скрыться и, конечно же, бедные наши дети.

Сам Холландер считает T-Shirt TV куда менее назойливым, чем традиционные виды рекламирования: "Вы же не станете смотреть на видеофутболки, например, сидя за рулём автомобиля, как на придорожный биллборд.

Вы встретите T-Shirt TV в тех местах, где люди отдыхают и восстанавливают силы - на пляжах, в парках, на спортивных мероприятиях".

Стоит отметить, что Brand Marketers не продаёт свои футболки, но отправляет "послов" по заказу: "Я начал с Голливуда, поскольку киноиндустрия очень хорошо соответствует T-Shirt TV, - объяснил глава фирмы. - Но видеофутболки готовы работать и для других компаний".