Бізнес на імені [ Редагувати ]

Чим більше людей про тебе знають - тим більше ти заробиш на них. Цей принцип рекламістів активно використовують українські зірки. На власному імені заробляють спортсмени, ведучі, але найбільше - співаки. Але обличчя знаменитості у рекламі не означає гарантію якості товару.

Розслідування "Агентів впливу" - скільки тисяч умовних одиниць можна заробити на власному імені.

Зірка реклами

Сюди приходять не їсти, а дивитися на Ані Лорак. 10 років вона співала на сцені, щоб відкрити ресторан з власним обличчям на кожному кроці. Тепер воно- товарний знак та стабільний дохід.

Реклама - інший вид прибутку співачки. Ані Лорак - рекордсмен вітчизняного шоу-бізу. Стала обличчям 9-ти рекламних кампаній. На кожній зірка її масштабу заробляє до трьохсот тисяч доларів.

Ані Лорак, співачка: "Достаточно долго уже пою и есть какой-то наработанный имидж, какое-то доверие людей".

Ось приклад останніх років: українська співачка рекламує російську косметику.

Але в житті Ані Лорак нею не користується. "Агенти впливу" зафіксували в її руках пудру французького виробництва - 100 євро.

Ані Лорак, співачка: "Тут у меня такая ответственность, потому что подхожу серьезно к тому, что я делаю..Я несу ответственность".

Правильно поєднати товар із іменем - цІла наука. Якщо глядач зірці довіряє - почне купувати товар в кілька разів частіше. Знавець пояснює: реклама - це казка, а співачка не зобов'язана фарбуватися російською помадою.

Максим Лазебник, директор Всеукраїнської рекламної коаліції: "Люди смотрят рекламу. Я не думаю, что они настолько прямолинейны - я не хочу говорить, тупы - чтобы переносить напрямую ситуации из рекламы".

Спортсмен Василь Вірастюк. Свого бізнесу поки не має, заробляє на рекламі. Ось він в рекламі пива. За логікою авторів ролика має його вживати. Чи так це - "Агенти впливу" спитали особисто Василя.

Василь Вірастюк, спортсмен: "Вживаю, звісно, вживаю. Учора з радістю вживав. Так, як заробляють алкогольні марки, так в Україні не заробляє ніхто. Тому що вони бабло роблять з води фактично".

Після 15-хвилинної розмови спортсмен відкриває свої справжні мотиви.

Василь Вірастюк, спортсмен: "Роблю якийсь тил для пенсії. Поки ти в спорті, поки ти на коні - всі хочуть тебе бачити, тебе знати. Тільки ти закінчив - та пішов до ср*ки. От так от у нас є".

Я - бренд

Ось приклади найуспішнішого підробітку українських зірок на власному імені. Вєрка Сердючка випускає іменний майонез. Софія Ротару є обличчям олії. Михайло Поплавський керує мережею п'ятизіркових туалетів.

- Стоп, Коляденко!... Ты сам - бренд!

Ця думка змінила життя хореографа Дмитра Коляденка. Своє ім’я він написав на чоловічій білизні та поставив цінник - 100 доларів за пару.

Дмитро Коляденко, хореограф, телеведучий: "Ставится имя, и за него платятся очень большие деньги. Даже если она стоит 10 долларов".

Та білизна імені Коляденка стільки не коштує. Собівартість удесятеро нижча.

- По правде?

- По правде.

- Ну, хорошо. 10 долларов.

Як виявилось, Дмитро Коляденко не є фахівцем з білизни. Ми перевірили це нехитрою провокацією.

Це Київ, місце найбільшої концентрації бутиків. В одному з них купляємо фірмову чоловічу білизну. 300 гривень.

А це - місце, де знецінюється будь-яке ім'я. На ринку - ті ж бренди, тільки уп'ятеро дешевші.

- То есть, вы предполагаете, что это на самом деле Дольче и Габбана?

- Я не предполагаю. Но просто подделки делаются, а это качество точно такое же.

Відрізнити білизну за 300 і за 50 гривень дуже важко.

Як ім’я діє на людину, ми зараз перевіримо на вже знайомому нам виробникові чоловічої білизни - Дмитрові Коляденку. Чи відрізнить він відомий дорогий бренд від дешевої китайської підробки?

Дмитра "Агенти впливу" зустріли біля казино о третій дня. Пропонуємо відрізнити фірмову білизну від підробної. В нашій сумці лише один брендовий виріб.

Дмитро Коляденко, хореограф, телеведучий: "Это настоящие Армани. Видно сразу. О! Маде ин Италия! Все написано, как делать. Я сразу чувствую, что это настоящее".

Але побачити різницю між білизною за 300 і 50 гривень Дмитро Коляденко не може.

Дмитро Коляденко, хореограф, телеведучий: "О-о-о-о! Вот это я бы точно не носил! Ха-ха-ха! Грамотный человек сразу видит, где подделка".

Ім’я у спадок

Усе, що ви чули про Карла Фаберже, уособлено в цій бабусі, вона - остання з роду ювеліра. Ім’я прадіда тепер - її капітал. На гроші тих, хто бажає пропіаритись, вона охоче мандрує.

Тетяна Фаберже, правнучка ювеліра: "Это было собрание русских дворян в Бельгии. Я им все рассказала про Фаберже".

У Києві Тетяна Фаберже - на запрошення місцевих ювелірів. За допомогою її прізвища вони хочуть просунути власне.

Працювати "правнучкою великого ювеліра" пані Тетяна почала недавно. Все життя була адміністратором.

Тетяна Фаберже, правнучка ювеліра: "Теперь я могу разъезжать, и смотреть на красивые вещи, и с другими людьми общаться. Многое - это фуфло".

У програмі її візиту – чай з митрополитом та російським послом. Відомі світові яйця Фаберже пані Тетяна бачила лише в музеях. Їй байдужі ці прикраси - вона їх не носить.

- У меня немного пальцы толстые.

Митрополит Володимир - давній шанувальник прикрас Фаберже. Тому сам запропонував зустрітися.

Ірина Карпова, кавалер ордену Фаберже: "Спасибо большое Татьяне Федоровне, потому что иначе мы бы, может, и не имели такой возможности, для меня это просто замечательно".

Митрополит Володимир, голова Київської Православної церкви Московського патріархату: "Любая металлическая вещь из драгметаллов и украшенная камнями - она не может оставить равнодушным".

Але пані Тетяну у митрополита більше цікавить акваріум.

- Видите - они плывут задним ходом. Не люблю я это все…

Пані Фаберже оплатили дорогу з Мюнхена і назад та 5 днів проживання в центрі столиці. Та це - вдале капіталовкладення. Тільки під час чаювання з митрополитом ювеліри домовились про 3 виставки.